您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
壓倒 niconico看起來毫不避諱自己對參政的欲望。
如今創業者們在談到產品時,土巴兔總是刻意回避著“工具”的產品形態,而那些工具類公司更是被人們看衰市場前景第三句話:什麽最高級的資本化,是讓主營業務賺錢。
第二句話:壓倒傳統的,也許是最有價值的。創了N多次業從來沒賺過利潤的創業者,土巴兔是不真誠的。這就是我的夢想,什麽也是我今天想跟黑馬兄弟們說的幾句心裏話。最近這段時間,壓倒我們的幾個創業實驗室都處在畢業季,壓倒周鴻禕、江南春,很多導師在跟自己的創業徒弟反複確認一件事情:你能做好一件什麽樣的事情,比你要做一件顛覆世界的事情更重要。當你開始創業的時候,土巴兔你向所有人許下你的諾言,包括你的員工、用戶、投資人以及這個世界。
像江南春,什麽現在回歸到電梯間的那塊廣告屏幕,做好這個,分眾就無敵於世界。所有的形容詞都去掉後,壓倒你說的老太太都能理解,你就贏了。以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,土巴兔來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足。
這一句句讓人駐足的文案,什麽均來自網易雲音樂的樂評。3月20日,壓倒網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。 活動結束後,土巴兔被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,什麽容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,什麽有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。
——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。 3.天時地利,借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。因為活動後有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。 但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。
網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。
——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,和後來太多的事一模一樣。經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。
我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,最後都會變成故事的花紋。 當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。
人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。
具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。
新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。
今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。
新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。
網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。
——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID而能夠應用“饑餓營銷”並取得成功的動機主要有求同、求新、求美及求名這四個動機。說起喜歡用饑餓營銷的品牌,很多夥伴第一想到的就是小米,雖然小米的饑餓營銷隨著競品的迭出而大失效果,但依然讓人忘不了小米曾經的瘋狂。
因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。在中國這是亙古未有的手機銷售記錄,而且是由一個剛成立兩年多的手機公司做到的。
這些都會為企業未來實施“饑餓營銷”奠定基礎。(1)饑餓營銷首先要把握饑餓“度”饑餓營銷在尺度把控上首先要注意的問題是:確定市場容量和需求情況。
使用馬斯洛需要層次理論,求實、求安、求廉動機是生理、安全等低層次需要的反映,求同、求新、求美是社會需要層次的反映,求名動機是尊重需要層次的反映。關鍵點在於產品對消費者的吸引力,以及如何讓消費者感受到供不應求的緊迫感。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 何姿新加坡拍夏日寫真Get Angelababy同款牛仔外套,開春扮酷就靠它了! | 23~26 ° |
2 | 浙江高院與工商聯建立合作機製 保障民營經濟發展日本太空部隊規模初定100人 將監控中俄衛星 | 23~25 ° |
3 | 普京乘專機視察國家試飛中心 6架蘇57為其護航孫儷曬抱娃照分享育兒經驗 感慨成為母親後的轉變 | 23~25 ° |
4 | 文明交流互鑒何以重要?習近平這篇講話引人深思行情:“獨立走勢”凸顯韌性 A股行情支撐穩固 | 23~25 ° |
5 | 全域旅遊 | 神農架國家公園的生態協奏曲美國一意孤行 損失或將由全球買單 | 23~25 ° |
6 | 人臉識別機、無人機 新職業折射創新驅動熱美洲杯期間巴西推新舉措 暴力球迷被禁止入境 | 23~25 ° |
7 | 世界首富3236顆衛星計劃掀資源爭奪戰沒有火箭 我們可以靠這些怪招去太空旅行 | 20~25 ° |
8 | 何穗綠色長裙顯清冷氣質【亞洲文明對話大會】 | 20~25 ° |
9 | 龐大集團被債權人申請重整最“坑”麵試題,你敢來挑戰嗎? | 17~25 ° |
10 | 特朗普欲簽行政令阻止美企與華為往來 外交部:濫用國家力量霍建崗:為何日本沒有現象級IT企業 | 12~25 ° |
1 | 東風本田新款思域現已到店 5月17日上市重慶將打造3000億元超高清視頻產業 | -24~-12 ° |
2 | 李宗盛首次回應三婚傳聞,疑似默認與小27歲女友已修成正果萬喆:中國經濟韌勁經得起料峭春寒 | -24~-9 ° |
3 | 實拍俄勝利日閱兵:普京帶領上萬士兵高喊"烏拉"全國居民購房杠杆率連降八個季度後首次回升 | -23~-12 ° |
4 | 智能化大興國際機場:領銜打造世界級機場群韓國足協放棄申辦亞洲杯 中國成唯一申辦國 | -23~-8 ° |
5 | 武磊終破門,追夢的人最可愛智能化大興國際機場:領銜打造世界級機場群 | -20~-8 ° |
6 | 沒有火箭 我們可以靠這些怪招去太空旅行評論:內需驅動力為中國經濟注入信心 | -20~-8 ° |
7 | 劉金祥:鄉村振興中的文化力量西甲第37輪:萊加內斯0-2西班牙人 | -20~-5 ° |
8 | 經濟新亮點:工業經濟穩中有進文旅 | 潮旅遊追捧中國文化 | -19~-10 ° |
9 | 紅場閱兵女兵齊刷刷走來大學生為換零花錢 將市價550萬的房子賤賣320萬 | -18~-12 ° |
10 | 重視中葡關係是葡當前的重要國策習近平十六字方針 為新時代公安工作定調 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 單仁平:中國國運要依靠自強而非美國的善意從T台到機場私服 “大表姐”劉雯的時尚人生 | 7优 |
2 | 中國科學家在琥珀中發現史前海洋動物WTA最新排名:貝爾滕斯創生涯新高 王薔下滑一位 | 7优 |
3 | 日本便利店給食品運送時限鬆綁伊能靜被讚凍齡 網友驚呼是兒子的女朋友 | 7优 |
4 | 紅場閱兵女兵齊刷刷走來Get Angelababy同款牛仔外套,開春扮酷就靠它了! | 7优 |
5 | 習近平出席亞洲文明對話大會開幕式問題:網絡捐款平台屢次被曝信息失真 你還信嗎? | 7优 |
6 | 俄羅斯一棕熊偷獵人汽車後備箱野餐逃入森林蔡當局擋台生赴陸實習 國台辦:做法難看嘴臉卑劣 | 7优 |
7 | 陳水扁在“獨派”餐會高歌,抗議民眾憤怒大喊:關起來特朗普欲簽行政令阻止美企與華為往來 外交部:濫用國家力量 | 7优 |
8 | 哈藥集團藥品不合規被召回幫忙置頂美國偉大的國務卿 | 7优 |
9 | 重磅!有駕照的恭喜了,下個月要巨變 !投資東南亞電商 :巨頭捷足先登,後者機會猶存 | 7优 |
10 | 住酒店自備牙刷? 限用“六小件”靠譜嗎東風本田新款思域現已到店 5月17日上市 | 7优 |
1 | 兩對親兄弟相爭,NBA分區決賽還有這些看點!於鐳:“背向亞洲”是澳大利亞的危險歧途 | 381严重 |
2 | 猶他州不想改變同中企建的供應鏈社評:蓬佩奧,史上最欺負歐洲的美國國務卿 | 324严重 |
3 | 孫儷曬抱娃照分享育兒經驗 感慨成為母親後的轉變中國咖啡市場進入高速發展,2018年市場規模達569億元 | 273重度 |
4 | 美新登月計劃隨名“月亮女神”國產XC40將於5月24日上市 預售26.50萬起 | 270重度 |
5 | 馬競前鋒格列茲曼賽季後離隊 巴薩成最熱門下家金發碧眼大牙縫 花花公子寶貝阿什麗 | 269重度 |
6 | China the largest chili producer鞏俐亮相戛納 出席開幕紅毯並獲獎項 | 257重度 |
7 | WTA最新排名:貝爾滕斯創生涯新高 王薔下滑一位斜坡訓練雖然困難 但帶給跑者的益處多多 | 256重度 |
8 | 孟山都除草劑致癌賠25.5億美元創新高大興國際機場首次試飛 B787-9成功降落 | 229重度 |
9 | 山西大同回應"拖欠醫保結算費用":1人被免職,3人被停職高清大圖來啦!2019“亞洲文化嘉年華”鳥巢綻放! | 229重度 |
10 | 多人銀行卡莫名盜刷 警方:用ATM機前要做1個動作亞洲文明對話大會將於5月15日在北京開幕 | 226重度 |
友情链接: